领衔出演《失恋33天》 北京汽车娱乐营销精确打击

　　“新仙贱组合”最爱座驾：北京汽车E系列

　　2011年，《失恋33天》以文艺清新的风格掀起“男闺蜜热”，成为当年电影市场的黑马。如今，由北京汽车“领衔出演”的《失恋33天》电视剧版强势登陆天津、山西两大卫视，首播收视率就杀进全国前五，再掀暑期档收视热潮。不过，与电影版不同的是，此次电视剧出现了一个全新的“客串”角色——北京汽车E系列。此番，北京汽车通过植入都市题材热播剧，将观影人群与汽车目标消费群精准对接，从而成功将产品以消费者喜欢接受的方式在银幕上推出。

　　巧妙植入 E系列“演技出众”

　　还记得曾经《北京青年》发起那句“重走青春路”的励志宣言么？而一路伴随剧中主人公远行的北汽B40，则成为了无数热血青年的梦想之车。此次，北京汽车携E系列“领衔出演”《失恋33天》，则更加精确地触动了在都市奋斗年轻一族的心弦。

　　“在现代都市，有很多像剧中主演这样的年轻人，他们处于恋爱或新婚时期，事业刚刚起步，经济实力尚不充裕，但热衷时尚、注重科技感，对汽车的性价比要求较高。E系列集科技感、实用性和性价比于一身，可以说是为奋斗中的年轻人量身打造的一款车，都市白领的需求十分匹配，这是我们与《失恋33天》剧组合作的根本原因。”北京汽车相关负责人一语道出了选择该剧的理由。

　　除了与剧中人物性格配合得当，E系列在《失恋33天》中的每一次露面都十分契合剧情发展需要，丝毫不显得生硬和广告化。比如，在第六集小贱等小仙的戏份中，黄小仙的身影就出现在了车载多媒体显示屏里，将E系列的6.5英寸触控显示屏和倒车影像功能展示地活灵活现。此外，E系列的GPS导航、定速巡航等高科技配置也在剧中表现得恰如其分。巧妙的剧情设计，让时尚小车E系列与剧情融合地毫无痕迹，也使得E系列成为剧中最出彩的客串演员。

　　精准对接 以观众乐于接受的方式植入

　　北京汽车植入影视剧已不是首次。在去年的热播剧《北京青年》中，作为赞助商的北京汽车就已高调出境，此后还顺势推出了“北京青年限量版”车型，不仅迅速提升了品牌知名度，还直接拉动了终端销售，尝到了娱乐营销的甜头。今年，北京汽车再度涉水都市热剧植入，其目标效果想必会再创新高。

　　事实上，影视剧植入已经成为各大厂商屡试不爽的娱乐营销手法，尤其是曾经雪弗兰科迈罗在《变形金刚》中惊艳亮相，一度被营销界奉为经典而使其其名声大噪。但随着影视植入现象的激增，更多品牌产品似乎沦为了剧中的“道具”，即使在荧幕中清晰展现logo，也在观众眼中成为可有可无的“鸡肋”。作为一个全新的品牌，北京汽车似乎“先知先觉”，敏锐地洞察到影视剧植入一定要与观众产生共鸣，进一步形成对目标消费者的直接影响，巧妙地把自身品牌DNA跟社会主流价值观相融合，从而打动很多消费者，让大家记住北京汽车品牌以及产品。基于此，北京汽车此次选择植入《失恋33天》，正是将剧中人物的生活状态与目标消费者进行了直接关联，使消费者在观看剧集的同时能够切身联想到自己，从而使植入的内容能够成功伴随剧集被观众自然地接受。当然，这一切需基于对观影人群以及目标消费群特征的一系列科学分析。

　　娱乐营销仅仅是北京汽车多元化创新营销的冰山一角。如今全国火热巡演的绅宝陆上飞行秀、天猫旗舰店的盛大开幕、45800元的E系列特惠车开售以及“E起打劫”活动的火热开展，无不充分展示了北京汽车多元化的营销手段。一系列丰富、新颖的营销活动，不仅树立了北京汽车独树一帜的品牌形象，更重要的是实现了北京汽车在传统淡季的热销。

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